基于旅游品牌传播的景观节点提升—以峨眉山酒谷通景公路沿线景观节点设计为例

基于旅游品牌传播的景观节点提升—以峨眉山酒谷通景公路沿线景观节点设计为例

　　外滩景观房,景观设计试题,桥底景观原标题：基于旅游品牌传播的景观节点提升—以峨眉山酒谷通景公路沿线景观节点设计为例

　　随着大众旅游和全域旅游时代的开启，迎来了多层次、多样化、个性化的自驾游、乡村游、亲子游、养生游等全域旅游方式。旅游公路的规划设计逐渐从注重通达性转变为有景可观、边走边玩，交通+旅游的理念也逐渐融入旅游公路的景观设计中，交通和旅游业的深度融合使旅游公路不仅可以发挥交通功能，而且可以逐步转变为交通、生态、文化、娱乐和历史保护等功能。线性的旅游道路将点和地区景点连接起来，形成网状旅游目的地，这样既满足了游客旅途中的游览需求，还能充分拓展旅游和旅行途中的景观观赏功能，实现当地文旅和经济繁荣发展。

　　峨眉山酒谷位于峨眉山市“一核一带四区”空间布局中环峨眉山康养片区，为峨眉山市首批重点建设片区。依托于世界第二大知名烈酒集团保乐力加旗下的叠川麦芽威士忌酒厂进行建设，整体以“美酒+美食+美景”为主题，着力提升全市文化影响力，推进工旅融合纵深发展。

　　笨鸟文旅立足于“峨眉酒谷”这一峨眉山新旅游名片，发挥自身优势，着力于旅游品牌传播，从总体规划入手，以峨眉山本地文化、酒厂为依托，打造峨眉山酒谷通景公路沿线景观节点。

　　通景公路沿线景观节点在一定程度上代表着一个景区的形象品牌，是一个景区区别于其他景区的基本要素，是景区自身与外部联系的窗口和纽带。它作为进出景区的必要通道往往成为外来人员认识和解读该景区的重要场所。

　　旅游品牌如何传播？在项目前期我们结合上位规划，对保乐力加苏格兰酒厂及叠川麦芽威士忌酒厂环境及建筑风貌进行了深度的研究及设计理念梳理。从项目地“山、田、酒、月”自然景观入手，以中国传统诗词为意境，形成了独具峨眉酒谷特色的品牌LOGO，助力峨眉酒谷品牌文化传播。

　　以品牌宣介为主旨，结合实地现场踏勘情况我们从城市尺度、街区尺度、近人尺度三个方面着手确定了项目通景公路沿线景观节点打造方式。

　　通过对不同节点综合考量，结合现场实际情况，我们对每个节点做出了针对性设计及实施方案。

　　节点一、在设计时根据道路资源的特征，合理布点，将它们串连成线，使景观的点、线、面有机结合。我们结合峨眉酒谷规划图，以酒标徽章为形态要素，设置主题入口形象。

　　节点二、结合现状大树以“峨眉山水.醉美酒谷”为主题宣传语，融入文化、绿化设计和建筑景观与周围的自然环境和人文环境兼容，同时加强生态保护，真正做到“路景相融、路生美景、人车路和谐”。提取山水、麦田装置、农作人物雕塑、橡木酒桶等要素体现峨眉酒谷主题氛围。

　　节点三、对现有交通桥进行改造，以叠川麦芽威士忌酒厂建筑风貌为蓝本，石墙、格栅，结合峨眉酒谷品牌logo重点呈现。

　　节点四、为叠川麦芽威士忌酒厂大门入口，以酒厂LOGO作为主，结合不同使用需求设计不同的呈现方式。

　　方案一提取酒厂建筑构筑要素以原石为基础形成LOGO景观墙，结合酿酒作物大麦雕塑，展现保乐力加品牌和酿酒特点。

　　方案二以酒厂logo为主要呈现内容，文化石墙结合电子屏（可用于节庆活动、动态播放酒厂相关信息）

　　一条道路融入自己的独有文化，它就不再是一条枯燥乏味的道路，而是一条文化之路、故事之路。可以更多地吸引游客感受公路上风景，给游客带来独一无二的体验。

　　笨鸟文旅作为一家全国率先致力于创建人文关怀型文旅空间的专业性文旅空间创意运营机构。我们一直追求理论与实际相结合，以文旅策划思维为核心，品牌打造、创意设施、主题IP、VI体系建设、氛围提升、视觉包装，从景区发展出发，提升景区文化内涵、塑造景区品牌形象。